Sozialdepartement der Stadt Zürich
Der Stadtrat von Zürich hatte sich mit einem Legislaturschwerpunkt zum Ziel gesetzt, die Jugend in Zürich zu fördern. Die junge Generation bildet einen wichtigen Teil, der die Stadtkultur prägt und bereichert. Bis anhin hatten es aber Jugendliche nicht leicht, wenn sie ihren Bedürfnissen Platz machen wollten.
Bürokratische und finanzielle Hindernisse galt es zu überwinden. Damit die Jugendlichen die Stadt unkomplizierter mitgestalten und ihre Ideen umsetzen können, rief die Stadt einen Wettbewerb ins Leben: Jugendliche können Ideen einreichen, die von einer Jury prämiert werden. Die Besten erhalten die Unterstützung der Stadt Zürich. Mit geringen finanziellen Mitteln galt es, möglichst viele Jugendliche für die Einreichung zu motivieren.
Schtifti Consulting entwickelte ein Konzept für die Verbreitung des Wettbewerbs und für die Aktivierung der Jugendlichen: Für die Kommunikation wurden mit Hilfe von Jugendlichen verschiedene Sujets entwickelt, die als Inserate, Flyer, Postkarten, Poster und im Web eingesetzt wurden. Daneben wurde die Jury bewusst aus Personen zusammengestellt, die bereits selbst in Zürich etwas auf die Beine gestellt hatten. Und bereit waren, als Vorbilder Schulen zu besuchen, um die Jungen zu motivieren.
Die Pressekonferenz der Stadt Zürich bildete den Auftakt für die Lancierung. Als Aufhänger standen prominente Jurymitglieder den Presseleuten Red und Antwort. Gleichzeitig wurden die Stadtzürcher Lehrpersonen über den Wettbewerb dokumentiert und aufgefordert, Jurymitglieder als Motivatoren einzuladen.
Die Jugendlichen selbst wurden via Inserate im «20 Minuten», Postkarten- und Flyer-Verteilung sowie Posteraushang in jugendaffinen Lokalen sowie Jugendtreffs in der ganzen Stadt angesprochen. Auf der Website
www.jugendideen.ch können sie ihre Einreichung eingeben, finden noch weitere Infos sowie einen Videobeitrag von Monika Stocker. Medial wird der Wettbewerb durch eine Medienpartnerschaft mit Radio 24 begleitet. Mit Interviews mit Stadträtin Esther Maurer und anderen bekannten Jurymitgliedern und Informationen auf der Website wird das Thema aufgenommen und die Jungen aufgefordert, Ideen einzureichen. Zudem berichten sie im Anschluss nach der Jurierung über die Realisierung der Projekte.
Schtifti Consulting zeichnete sich für Strategie- und Konzeptberatung, Vermittlung von Jury-Mitgliedern und Medienpartnerschaft, Kreation, Produktion und Streuung der Werbemittel verantwortlich. Der
Webauftritt wurde von
mitLinks realisiert und die Bilder von
Schlegel I Vonarburg fotografiert.
