Ausgangslage:
Das schlaue Schülermagazin SPICK nahm das diesjährige Bundeslager zum Anlass, um bestehende LeserInnen zu belohnen sowie neue dazu zu gewinnen. Dafür ging das Magazin eine Partnerschaft mit der Lagerzeitung ein, um die über 20'000 Kinder und Jugendliche mit der Marke SPICK zu involvieren.
Umsetzung:
Schtifti Consulting entwickelte ein Konzept, in dem die Protagonisten vom SPICK die Hauptrolle spielten: Die zwei diplomierten Redaktionsberater Flitz Flosch und Karl Kiebitz, die regelmässig für den SPICK im Einsatz sind. Diese zwei Figuren sind den bestehenden Lesern bestens bekannt und mit ihrer sympathischen und fröhlichen Art erobern sie neue Herzen im Nu.
Schtifti Consulting schickte Flitz und Karl ins Lager und schrieb ein Wettbewerb aus. Die Pfadis wurden aufgefordert, die beiden während dem Lager zu beobachten, um aufgrund ihrer Eigenheiten passende und originelle Vorschläge für Pfadi-Namen einzureichen. Nach dem Lager wurden die besten ausgewählt – und Flitz und Karl mit den Gewinner-Namen getauft.
Die Geschichte wurde in der Lagerzeitung mit alternierenden Inseraten aufgebaut. Zum einen wurden Illustrationen von Flitz und Karl geschalten, die Situationen aus ihrem Lagerleben zeigten. Dazwischen erschienen Inserate, die zum Wettbewerb aufriefen. Diese waren aufgemacht wie ein Anschlagbrett vor Ort im Lager. Daneben wurde der Wettbewerb online und im Heft begleitet.
Der Erfolg der Aktion war gross, die Redaktion wurde mit über 1’000 Vorschlägen überschwemmt. Kein Wunder, liess doch der Hauptpreis jedes Pfadfinderherz höher schlagen: Gutscheine vom Pfadiausrüster hajk im Wert von CHF 1’000.–. Daneben wurden zahlreiche SPICK-Artikel im SPICK-Design verlost.
Schtifti Consulting zeichnete sich für Konzept und Text verantwortlich, die Grafik wurde von Gabi Oberholzer, Neuhaus Werbung ausgeführt und die Banners durch atfront erstellt. Die Bilder der Wettbewerbspreise wurden von Alessandro d’Angelo fotografiert.
