SPICK – KünzlerBachmann Verlag AG
Die Schtifti Consulting GmbH wurde vom SPICK mit der Mitentwicklung und Umsetzung des Marketingkonzepts für das Jahr 2009 beauftragt. Im Fokus: Neukunden wie Eltern, Göttis und Grosseltern gewinnen und die Identifikation der Leser stärken. Als weiterer Schwerpunkt galt es den SPICK für künftige Herausforderungen fit zu machen.
Gegenüber der Zielgruppe Eltern und Schenker wurde das Magazin mit seinem pädagogischen Nutzen positioniert. Ganzseitige Inserate mit einer SPICK-Titelseite sorgten für Aufmerksamkeit, während der Beikleber eingängig über die Vorteile einer SPICK-Konsumation informierte. Ein ideales Geschenk, weshalb sich der Inserate-Einsatz auf die Vorweihnachtszeit konzentrierte.
Eine Bescherung versprach auch das DM, welches gleichzeitig an Eltern von 8-Jährigen verschickt wurde, dem SPICK-Einstiegsalter. In Zusammenarbeit mit Kidy swissfamily, dem Familien-Titel des KünzlerBachmannVerlags, gab es bis zu CHF 10'000.– zu gewinnen. Ein willkommener Zustupf für Eltern in der sonst von Ausgaben geprägten Weihnachtszeit.
Das Herzstück für die Leserbindung bildete die neue SPICK-Website. Dort gibt es nun vermehrt crossmediale Inhalte in einem frischen und übersichtlichen Design zu finden. Und da auch die SPICK-Leser gerne Inhalte liefern, lag die Bildung einer SPICK-Community auf der Hand. Dort können sie sich nun ein eigenes Profil anlegen, Fotos, Videos oder Textbeiträge hochladen, mit Freunden kommunizieren und Blogs starten.
Um auf die neue Website aufmerksam zu machen, wurde ein Advents-Gewinnspiel lanciert. Bis zum 24. Dezember konnte man jeden Tag spickige Preise gewinnen, die jeweils in einem Adventskalender aufgedeckt wurden. Beispielsweise wurden Besuche bei der Rega oder Eintritte ins Verkehrshaus Luzern verlost. Nebst der redaktionellen Begleitung mit einer Titelseite zum Aufrubbeln, wurde die Aktion in Zusammenarbeit mit dem Medienpartner NICK mittels Trailer und Banner beworben.
Schtifti Consulting zeichnet sich für Konzept und Text verantwortlich, Mario Neuhaus von
Neuhaus Werbung für die Grafik, Lukas Rosemund von MTV Networks Schweiz für den NICK-Trailer (Bildrechte MTV Networks Schweiz AG), für das Design der SPICK-Website
atfront AG und für die Programmierung
update AG.
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